La burbuja del streaming ha explotado y los gigantes del sector han tenido que adoptar cambios. La publicidad se ha instaurado en Netflix, y Disney+ y Max han hecho lo propio en algunas regiones. Y ojo, que el siguiente en subirse al carro de los anuncios es otro peso pesado de la talla de Amazon Prime Video.
Tal y como ha informado Wall Street Journal, la compañía fundada por Jeff Bezos planea lanzar un nuevo plan con publicidad para Amazon Prime Video. La idea es “desarrollar aún más su negocio publicitario y generar más ingresos a partir del entretenimiento, según personas familiarizadas con la situación.”
¿Cuánto costaría Amazon Prime Video con anuncios?
De momento, como apuntan desde WSJ, esta idea de Amazon está en las primeras fases, por lo que la compañía está viendo formas de recaudar más dinero tras el despido de miles de empleados de Amazon.
Sabemos que la publicidad es uno de los principales modelos de negocio de Amazon. Según datos de WSJ, la compañía facturó solo en publicidad cerca de 9.500 millones de dólares en el primer trimestre del año, un crecimiento del 21% respecto al año anterior y que transforma a Amazon en la tercera empresa más grande en términos de ingresos por publicidad digital en los EE. UU. después de Google y Meta. Casi nada.
Amazon está valorando una variedad de formas en que podría introducir anuncios en Prime Video, según fuentes consultadas por Wall Street Journal. Una opción sería llevar más publicidad a los suscriptores Prime existentes y darles la opción de pagar más por una alternativa sin publicidad y otras mejoras.
La idea es parecida a lo que hacen con Amazon Music HD, que es gratis para usuarios Prime, pero con ciertas limitaciones que no tendrás si pagas.
Andy Jassy, actual CEO de Amazon tras la marcha de Jeff Bezos, se ha centrado cada vez más en la rentabilidad de sus diferentes negocios. Y uno pasa por la creación de un nivel de anuncios ayudaría a Amazon a cubrir los costes de creación de sus programas y películas.
Teniendo en cuenta que Amazon Prime Video gastó 7 mil millones de dólares en contenidos originales, deportes en vídeo y licencias, está claro que quieren recuperar el máximo posible.
Amazon Prime Video con publicidad, cada día más cerca
Evidentemente, los anunciantes están encantados con la idea. Amazon se ha posicionado como una de las mejores opciones dentro del panorama streaming por el bajo precio de la suscripción de la compañía, y que no solo incluye acceso a Prime Video, sino que tienes millones de productos con envío gratis.
Y la idea de que se puedan publicitar productos en su plataforma de streaming, incluso con enlaces a Amazon, podría ser muy sugerente para los anunciantes. Más, con algunas de las perlas que incluye el catálogo de Amazon Prime Video, con películas de la talla de “Sin Tiempo para Morir” o series muy lucrativas como The Boys.
Amazon ha estado tomando medidas para traer más programación con publicidad a Prime Video. Su cobertura deportiva en Estados Unidos viene con anuncios, y casi siempre tenemos un anuncio al principio cuando vemos algo en Prime Video, aunque sean contenidos propios de la plataforma.
Por otro lado, WSJ apunta a que Amazon está hablando con Warner Bros. Discovery y Paramount Global sobre la adición de niveles basados en anuncios de sus servicios de transmisión a través de los Canales de Prime video. Veremos cuándo aplicarán esta medida, y si también llegará a España. Porque está claro que, cuando el río suena, agua lleva. Y tiene todo el sentido del mundo que Amazon Prime Video también cuente con su propio plan con publicidad.
