Apple TV+, la plataforma de streaming de Apple, ha destacado por su enfoque sin publicidad, pero eso podría cambiar pronto. Según rumores recientes, que parecen más una predicción informada tras las noticias de marzo sobre la contratación de ejecutivos publicitarios, Apple está planeando introducir un nuevo nivel con anuncios, similar a lo que ya han hecho Netflix, Disney y Amazon.
La prestigiosa publicación británica, The Telegraph, ha informado que Apple ha estado en conversaciones con la Broadcaster’s Audience Research Board (BARB) del Reino Unido. BARB es la organización encargada de proporcionar estadísticas de audiencia para las principales redes de televisión del Reino Unido, incluyendo Apple TV+. Según el informe, la última reunión de Apple con BARB fue para discutir la recopilación de datos necesaria para monitorear los resultados de la publicidad.
Apple TV+ y la Publicidad: ¿Un rumor fundado?
Apple ya ha tenido reuniones similares con organizaciones estadounidenses. En 2022, Digiday informó que Apple había estado reuniéndose con varios ejecutivos publicitarios en los Estados Unidos para discutir la posibilidad de incluir anuncios en Apple TV+.
Aunque estas reuniones no han resultado todavía en un nivel con publicidad en Apple TV+, parece que es solo cuestión de tiempo. Las reuniones no son para discutir si Apple va a poner anuncios, sino para abordar los problemas logísticos de hacerlo. Sin embargo, podría haber una buena noticia: según una fuente anónima citada en la historia de Digiday de 2022, Apple no quiere molestar a sus clientes.
La fuente afirmó que si Apple introdujera anuncios, sería «una experiencia publicitaria muy buena con probablemente una carga de anuncios baja» porque Apple está «muy diversificada en términos de fuentes de ingresos, por lo que hay menos presión para incluir muchos anuncios». En otras palabras, para Apple, los anuncios serían solo la guinda del pastel, por lo que es poco probable que veamos tantos anuncios como en plataformas rivales como Netflix.
El historial publicitario de Apple
Aunque Apple actualmente no ejecuta anuncios en Apple TV+, eso no significa que esté en contra de la publicidad. Steve Jobs introdujo una plataforma publicitaria llamada iAds hace casi 15 años, y recientemente Apple firmó un acuerdo con Taboola para incluir más anuncios en su aplicación de Noticias, así como reclutó a un ejecutivo de publicidad de NBCUniversal para expandir su equipo de publicidad en video. También hay anuncios en la App Store, y los espectadores de Apple TV+ ya están familiarizados con anuncios de los propios programas de Apple, a diferencia de Prime Video, que está imponiendo aún más anuncios a sus suscriptores.
Será una lástima si Apple TV+ se convierte en otro lugar más para vendernos cosas, pero probablemente es inevitable. Es uno de los pocos servicios de streaming que no ejecuta publicidad, ni tiene su propia oferta gratuita con soporte publicitario (incluso Netflix podría estar planeando un servicio completamente gratuito con anuncios), y con los precios del streaming subiendo constantemente, podría ser el menor de dos males si evita que Apple aumente sus precios aún más. Solo espero que los anuncios no lleguen también a la interfaz de Apple TV.
Un mal necesario
Si bien la inclusión de publicidad podría ser una decepción para muchos suscriptores, es probable que Apple maneje la transición con su característico enfoque en la experiencia del usuario, ofreciendo una carga de anuncios mínima y una ejecución de alta calidad.
La decisión de Apple de integrar anuncios podría ser un mal necesario para mantener los costes bajos y continuar ofreciendo contenido de alta calidad a los usuarios. La posibilidad de una experiencia publicitaria menos intrusiva, gracias a la diversificación de los ingresos de Apple, podría suavizar el golpe para muchos suscriptores.
Además, es importante considerar que otros grandes jugadores en el mercado del streaming ya han adoptado modelos similares. Netflix, por ejemplo, ha lanzado un nivel con anuncios y ha visto un aumento significativo en sus suscripciones. Esto demuestra que, a pesar de las críticas iniciales, los usuarios están dispuestos a aceptar anuncios si esto significa un precio menor.
En conclusión, aunque la introducción de anuncios en Apple TV+ podría parecer un retroceso, también puede ser una estrategia necesaria para mantener la competitividad y accesibilidad del servicio. La clave estará en cómo Apple gestione esta transición y en qué medida logre mantener su compromiso con la calidad de la experiencia del usuario.
