Sonos, la reconocida marca de sistemas de audio, parece estar expandiendo su horizonte hacia el mundo del streaming de video. Según un informe de Janko Roettgers en su boletín «Lowpass» del 12 de septiembre, Sonos se habría asociado con la empresa de publicidad en línea The Trade Desk para desarrollar su nuevo y esperado dispositivo de streaming de video. Esta colaboración aún no ha sido confirmada oficialmente, pero varias fuentes con conocimiento del asunto señalan que ambas empresas están trabajando juntas en este proyecto.
The Trade Desk es una empresa que cotiza en bolsa y actualmente está valorada en más de 50 mil millones de dólares. Se define como una plataforma publicitaria omnicanal diseñada para el «internet abierto», proporcionando servicios publicitarios que abarcan diversas plataformas digitales. Desde 2019, la empresa ha estado trabajando en el desarrollo de su propio sistema operativo de televisión inteligente para competir con gigantes como Amazon y Google. Sin embargo, The Trade Desk ha negado oficialmente estar desarrollando un sistema operativo propio, de acuerdo con un reporte de Digiday.
Rumores de un dispositivo de streaming por parte de Sonos
Los rumores sobre que Sonos podría estar preparando un dispositivo de streaming de video han circulado desde hace algún tiempo, especialmente después de un informe publicado por Bloomberg en 2023, que indicaba que la compañía estaba trabajando en dicho producto. Sin embargo, se ha hablado muy poco sobre el software que utilizaría este dispositivo. Hasta ahora, la plataforma de Sonos se ha centrado exclusivamente en el streaming de música, lo que la ha posicionado como una de las líderes en este segmento. No obstante, la empresa ha enfrentado desafíos importantes, especialmente después de una desastrosa actualización de su aplicación en mayo.
Sonos ha tenido un 2024 complicado. Su nueva app, lanzada para acompañar el lanzamiento de los audífonos Sonos Ace, ha generado un gran malestar entre sus usuarios. Aunque los auriculares han sido muy bien recibidos, las ventas no han cumplido con las expectativas de la empresa, en gran parte debido a los problemas con la app. El rediseño de la aplicación fue mal recibido, eliminando funciones clave como alarmas y temporizadores, y haciendo que la conexión con los altavoces sea más lenta. Los usuarios, muchos de los cuales han invertido fuertemente en el ecosistema de productos de Sonos, han expresado su frustración.
Para solucionar estos problemas, Sonos ha dedicado todos sus recursos a mejorar su app, lo que ha provocado retrasos en otros proyectos, como el esperado dispositivo de streaming de video. Mark Gurman informó recientemente que este proyecto ha sido pospuesto para que la empresa pueda enfocarse en solucionar los problemas de la aplicación, lo que significa que es probable que no veamos este producto en el mercado en el corto plazo.
¿Por qué asociarse con The Trade Desk?
La alianza con The Trade Desk parece ser un recurso inteligente para Sonos. En lugar de construir su propio sistema operativo desde cero, la empresa podría licenciar uno ya existente, lo que le permitiría ahorrar tiempo y recursos, y evitar más complicaciones con su plataforma actual. Además, The Trade Desk ya cuenta con relaciones consolidadas con importantes servicios de streaming como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video y HBO, lo cual representaría un gran beneficio para Sonos. Formar estas relaciones por cuenta propia sería un proceso largo y complejo para la compañía de audio.
Roettgers menciona que The Trade Desk ya ha comenzado a vender anuncios para Netflix, y que también cuenta entre sus socios a grandes conglomerados de medios como NBCUniversal, Fox y CBS. Esto posiciona a The Trade Desk como un jugador clave en la publicidad dentro de los servicios de streaming, algo que Sonos podría aprovechar en su nueva incursión dentro del mercado del streaming de video.
Otro aspecto interesante de esta posible colaboración es que The Trade Desk estaría dispuesta a otorgar a Sonos un considerable control sobre el diseño y la interfaz del software. Esto contrasta con los requisitos de licencia más estrictos de plataformas como Google o Amazon, que suelen imponer restricciones en aspectos como el diseño de la interfaz y el mando a distancia de los dispositivos que utilizan su software.
Un futuro incierto para Sonos
A pesar de estas potenciales oportunidades, el panorama para Sonos no es completamente positivo. Con una caída del 32% en sus acciones durante este año, la compañía está experimentando serios problemas. Los usuarios siguen insatisfechos con la nueva app, que meses después de su lanzamiento inicial aún presenta fallos. Si la empresa no logra resolver estos problemas pronto, podría enfrentar una posible pérdida de relevancia en un mercado donde la competencia es feroz.
Aunque todavía no se ha hecho un anuncio oficial, la colaboración entre Sonos y The Trade Desk podría ser una solución estratégica para que la empresa incursione en el mercado del streaming de video. Esta asociación le permitiría a Sonos capitalizar las relaciones de The Trade Desk con los grandes servicios de streaming y, al mismo tiempo, evitar los altos costes de desarrollar un sistema operativo propio. Sin embargo, el éxito de este proyecto dependerá en gran medida de si Sonos puede solucionar los problemas de su actual plataforma, cosa que sigue siendo un desafío importante para la compañía.
