Hasta hace poco, los usuarios de Google TV en Europa podían disfrutar del llamado ‘modo solo aplicaciones’ sin distracciones publicitarias, un verdadero alivio para quienes solo querían navegar por sus apps instaladas sin ver recomendaciones o anuncios en pantalla. Sin embargo, esta semana la situación ha cambiado: ahora, la cinta superior de anuncios aparece en este modo, incluso cuando debería estar libre de contenido promocional.
Activar el ‘modo solo apps’ solía ser una función especialmente apreciada por los usuarios de Google TV. Al ingresar al perfil de Google TV, se podía activar este modo para eliminar la cinta de anuncios de Google y las recomendaciones patrocinadas en la pantalla de inicio, dejando únicamente las aplicaciones instaladas. Esto significaba que los usuarios podían navegar sin distracciones o contenido no deseado. Pero con la nueva actualización, la cinta superior de anuncios ahora aparece también en este modo, casi empujando a las aplicaciones a un segundo plano.
Esta medida afecta a una buena parte de los países europeos, incluyendo España. Para quienes estaban acostumbrados a una experiencia libre de publicidad, este cambio puede resultar molesto y contradictorio. Aunque en América del Norte la cinta de anuncios ya formaba parte del ‘modo solo apps’, en Europa esta adición representa una novedad que puede desanimar a más de un usuario.
¿Por qué Google ha decidido añadir anuncios en un modo que debería ser sin publicidad?
No es casualidad que Google haya empezado a monetizar más agresivamente sus dispositivos Google TV, como el Chromecast o el Google TV Streamer, en los últimos años. Esta tendencia no es exclusiva de Google: Amazon Fire TV también ha incrementado la cantidad de publicidad en sus plataformas, ya que es una forma de financiar el servicio y competir en un mercado con márgenes cada vez más ajustados.
Hasta el momento, los usuarios europeos habían evitado la peor parte de esta estrategia, como los anuncios en video a pantalla completa no relacionados con películas o series, algo común en Estados Unidos. Sin embargo, con este paso, todo indica que Google está probando los límites y explorando formas de expandir su enfoque publicitario en Europa. Lo que vemos hoy en el ‘modo solo apps’ podría ser solo el inicio de una mayor presencia de anuncios en Google TV en este continente.
El impacto de esta cinta de anuncios en el ‘modo solo apps’ es evidente desde el primer momento en que se enciende el dispositivo: en lugar de una pantalla organizada y centrada en las apps que el usuario ha elegido instalar, Google ahora promueve contenido que, en muchos casos, es irrelevante para sus preferencias. Esta invasión de anuncios contradice el concepto original que se pensó para quienes desean una experiencia simplificada y sin distracciones.
Además, el hecho de que esta nueva funcionalidad haya sido implementada sin una actualización de software visible resulta, cuanto menos, polémico. Google aprovechó su infraestructura en la nube para desplegar el cambio directamente en sus servidores, lo que significa que los usuarios no tuvieron opción de evitar o retrasar esta actualización. Para muchos, esto plantea la pregunta de cuánta autonomía tienen los usuarios sobre sus propios dispositivos cuando la empresa puede modificar el contenido en pantalla sin previo aviso.
¿Qué podemos esperar a partir de ahora?
Aunque la situación actual se limita a la cinta de anuncios en la parte superior de la pantalla de inicio en el ‘modo solo apps’, es probable que Google siga avanzando en su estrategia de monetización en Europa. La historia reciente de los Fire TV sugiere que esta primera incursión podría ser el inicio de una tendencia mayor. En estos dispositivos, los anuncios en video y otros formatos de publicidad han ganado cada vez más espacio, y Google parece estar siguiendo ese camino.
Es posible que en el futuro no solo veamos la cinta de anuncios expandirse con contenido de patrocinadores, sino también la inclusión de anuncios en video de productos que poco tienen que ver con el entretenimiento, como comida rápida o servicios financieros.
La reacción de los usuarios: ¿qué alternativas quedan?
La respuesta de los usuarios en foros y redes sociales ha sido en gran medida negativa. Para muchos, la inclusión de anuncios en el ‘modo solo apps’ de Google TV representa una pérdida de control sobre su propia experiencia de entretenimiento en el hogar. En particular, los usuarios se sienten frustrados al ver que una función que buscaba evitar distracciones ahora se ha convertido en otra plataforma de anuncios.
Por ahora, los usuarios tienen pocas opciones más allá de expresar su descontento. Algunos pueden optar por cambiar a dispositivos que mantengan una experiencia menos intrusiva, como Apple TV o ciertos modelos de televisores que ofrecen opciones de personalización más amplias en la interfaz. Sin embargo, no todos los usuarios están dispuestos a hacer un cambio de dispositivo por esta razón.
Google, por su parte, podría aprovechar esta retroalimentación para ofrecer un mayor control a los usuarios en futuras actualizaciones, permitiéndoles decidir si desean activar o desactivar estos anuncios en el ‘modo solo aplicaciones’. Esto no solo calmaría a los usuarios actuales, sino que también ayudaría a Google a mantener una relación más positiva y equilibrada con su base de usuarios.
Con la inclusión de anuncios en el ‘modo solo apps’, Google TV se acerca cada vez más al modelo publicitario de otros dispositivos de streaming. Aunque este cambio puede ser rentable para la empresa, sacrifica la experiencia que muchos buscaban en este modo. Para los usuarios, representa una advertencia de que la experiencia sin publicidad en Google TV podría estar llegando a su fin.
A medida que Google continúa desarrollando su estrategia publicitaria, queda por ver si escuchará a su audiencia y ajustará su enfoque o si, por el contrario, intensificará su presencia publicitaria en Google TV. Lo que está claro es que los usuarios tendrán que adaptarse a una experiencia cada vez más comercializada en el uso de Google TV.
Via | FlatpanelsHD
