El material promocional que utilizan las productoras para dar a conocer sus películas es de lo más variopinto. Desde las típicas marquesinas en las paradas de autobuses hasta grandes anuncios en letreros luminosos por la carretera, pasando por acciones bastante más creativas, como llenar de payasos asesinos los centros comerciales y salas de cine, por ejemplo. Pero Paramount ha ido un poco más allá para promocionar Smile 2 e incluso nos deja ver 7 minutos de la película sin necesidad de movernos de casa. Solo vamos a necesitar una cámara web (o la cámara del móvil) y nuestra mejor sonrisa.
Suena raro, ¿verdad? Resulta que el estudio ha llevado a cabo otro «truco publicitario» que nos va a permitir ver online los siete primeros minutos de su nueva película de terror, Smile 2. Pero para poder verlos no tendremos que entrar simplemente en un enlace y listo. Paramount quiere que nos lo curremos un poco y nos ganemos el derecho a ver los primeros minutos de su nueva película. Recordad que está en las salas de cine, así que no es muy habitual poder ver tanto tiempo de una película que sigue en salas desde casa.
¿Qué debemos hacer? Vamos a necesitar una cámara, ya sea una webcam o la cámara del móvil. Teniendo esto en cuenta, tendremos que acceder a una página web especial que ha publicado Paramount y que nada más entrar nos pedirá una verificación de edad. Cuando le pongamos nuestra fecha de nacimiento, nos llevará a una pantalla principal que nos solicitará permisos para utilizar nuestra cámara. Cuando se active la cámara tendremos que sonreír y mantener la sonrisa durante siete minutos.
¿Por qué mantener la sonrisa? Porque lo más curioso es que el vídeo solo se reproduce mientras estamos sonriendo. Si dejamos de sonreír el vídeo se para. Es decir, para ver los 7 minutos primeros de Smile 2 tendremos que estar sonriendo durante todo el vídeo.
Aún así, la detección de la sonrisa es sorprendentemente precisa. En cuanto dejamos de sonreír la el vídeo se corta y aparece un mensaje que indica «Keep Smiling» (sigue sonriendo). Sin duda se trata de una acción de marketing súper original y muy bien pensada. Lo hemos probado y vale tanto una leve mueca hasta la sonrisa más grande que tengáis. Pero eso sí, depende bastante de la ubicación de la cámara.
Solo con tu sonrisa podrás ver los 7 primeros minutos de Smile 2
Esta no es la primera vez que Paramount se embarca en campañas de marketing ingeniosas. También para promocionar Smile 2, lanzó una campaña, que lógicamente se hizo viral, en la que una serie de personas aparecieron en los campos de la MLB mostrando grandes e inquietantes sonrisas.
Estrenada el 18 de octubre en los cines, Smile 2 está protagonizada por Naomi Scott interpretando a Skye Riley, una súper estrella del pop con un pasado problemático, cuyo sustento y carrera comienzan a salirse de control después de que ella se encuentra siendo perseguida por una entidad incesante y diabólicamente sonriente.
En el elenco principal de la película encontramos también a Lukas Gage, Ray Nicholson, Rosemarie DeWitt, Kyle Gallner, Miles Gutierrez-Riley, Peter Jacobson, Raúl Castillo y Dylan Gelula. Smile 2 es secuela directa de Smile, película que se estrenó en 2022 y que funcionó realmente bien en taquilla, recaudando más de 215 millones de dólares con un presupuesto de solo 17 millones de dólares.
Y lo cierto es que, aunque se estrenó hace poco, a Smile 2 tampoco le está yendo nada mal. Aunque su presupuesto aumentó hasta los 28 millones de dólares, la secuela lleva una recaudación en cines de casi 110 millones de dólares. Todavía está lejos de la primera película, pero de momento tiene tiempo para alcanzarla.
Vía | Deadline
