En los últimos meses, YouTube ha ido adoptando una postura más firme en cuanto al uso de bloqueadores de anuncios, probando diversos sistemas para disuadir a los usuarios de utilizarlos. Entre estas medidas se ha incluido un sistema de tres advertencias para los usuarios que emplean estas herramientas y la posibilidad de saltarse o silenciar vídeos por completo. Y, por lo que parece, la plataforma de Google no tiene intención de parar para que no se acabe con su modelo de negocio.
Aunque las herramientas de bloqueo de anuncios han logrado evadir hasta ahora todos los esfuerzos de YouTube, la compañía está probando nuevos sistemas que podrían dificultar mucho más la capacidad de bloquear anuncios.
Inyección de anuncios desde el servidor de YouTube
Según información proporcionada por SponsorBlock (una extensión que identifica y omite segmentos patrocinados en los vídeos), YouTube está experimentando con la inyección de anuncios desde el servidor. Mediante este método, el servicio integra segmentos de anuncios dentro de los vídeos y los sirve como un paquete completo a los espectadores -en lugar de combinarlos desde dos fuentes diferentes en tu navegador o aplicación-.
YouTube is currently experimenting with server-side ad injection. This means that the ad is being added directly into the video stream.
This breaks sponsorblock since now all timestamps are offset by the ad times.
— SponsorBlock (@sponsorblock@fosstodon.org) (@SponsorBlock) June 12, 2024
Esto dificulta la tarea de los bloqueadores de anuncios para identificar dónde comienza y termina la publicidad. Además, podría afectar negativamente a otras extensiones que tiene por objetivo eliminar los anuncios, ya que las marcas de tiempo de los vídeos dejarían de ser consistentes en todas las instancias del vídeo. Otros posibles efectos secundarios incluyen la imposibilidad de saltar los anuncios, por lo que hablamos de una media que potencialmente tendría una alta efectividad.
Es importante destacar que el equipo de SponsorBlock señala en una sección de preguntas frecuentes que esto no debería marcar el fin de las herramientas de bloqueo de anuncios, pero sí complica considerablemente su implementación.
Acceso limitado sin iniciar sesión
Otro cambio que podría ser preocupante para las aplicaciones de las que hablamos es la limitación del acceso a los vídeos sin iniciar sesión. Esta opción, registrada en el GitHub de NewPipe a principios de este mes, sugiere que Google obligaría a los usuarios a iniciar sesión antes de poder ver un vídeo. Esto aparece como una verificación de seguridad con el mensaje: «Inicia sesión para confirmar que no eres un bot«. El problema también fue señalado en X por los desarrolladores de la herramienta de captura de contenido Cobalt.
did a little more digging and turns out youtube is a/b testing limiting logged out access to youtube videos
all youtube-related projects are affected, including youtube’s own clients https://t.co/uiuyEZEGWB pic.twitter.com/rF5M23cqFM
— cobalt (@justusecobalt) June 7, 2024
Esto significa que YouTube podría limitar el acceso a los vídeos sin iniciar sesión en el futuro. Esto haría que la plataforma se pareciera más a un servicio de streaming de vídeo tradicional… y afectaría negativamente a las aplicaciones de terceros -y, presumiblemente, a cómo se visualizan los vídeos compartidos de YouTube en la web-.
Por ahora, ambos métodos están aún en fase de prueba, y no está claro si o cuándo YouTube implementará estas medidas de manera más amplia. Pero todo apunta a que no se tardará mucho en comenzar con el despliegue global.
Contexto y medidas adicionales
El esfuerzo de YouTube por combatir los bloqueadores de anuncios no es nuevo. Desde hace tiempo, la plataforma ha implementado varias estrategias para asegurarse de que los anuncios lleguen a los usuarios, ya que estos representan una fuente importante de ingresos tanto para la compañía como para los creadores de contenido. Los bloqueadores de anuncios han sido una constante molestia para la plataforma, afectando la monetización y la experiencia publicitaria que la plataforma pretende ofrecer.
La inyección de anuncios desde el servidor representa una estrategia avanzada que podría cambiar la dinámica de cómo se visualizan y se bloquean los anuncios, haciendo que las herramientas actuales necesiten evolucionar rápidamente para seguir siendo efectivas. Por otro lado, la medida de restringir el acceso a los vídeos sin iniciar sesión puede ser vista como una forma de YouTube para controlar mejor quién accede a su contenido y asegurar que todos los usuarios pasen por un proceso de autenticación. Sobre el papel, el servicio de Google ha encontrado dos filones para evitar que no se vean los anuncios.
Está claro que YouTube está adoptando un enfoque más agresivo para gestionar y controlar la visualización de anuncios y el acceso a su contenido. Y, lo cierto, es que tiene sentido teniendo en cuenta como es su modelo de monetización.
